安的鸡尾酒

项目方:北京微己时代网络科技有限公司
交割中
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项目简介

只为中国女性量身定制的轻奢瓶装鸡尾酒。我们将世界经典的“莫吉托”、“大都会”等鸡尾酒调制装瓶,让每个中国女性可以随时享受到大洋彼岸酒吧的纯正味道。
中国的酒市场有近9000亿,可以想象一个属于女人的鸡尾酒品牌开拓的市场份额将有多大。
以轻奢鸡尾酒切入,我们将通过真正的好产品和企业自身的中西文化优势,打造一个舶来文化轻奢品牌An’s,把更多更好的生活方式带给国人。

投资回报收益

公司以后每轮融资或战略投资,股东可以以市场估值转给新股东。
公司被巨头战略并购,股东按收购价格股份变现。
公司独立IPO,股份可以按照市值在市场自由买卖。

筹资用途

资金将用于产品推广和渠道、团队扩展。

项目筹资流程

  • 预热
  • 认购
  • 缴款
  • 交割
目标筹资额
¥100
目标出让股份
2%

最高筹资¥100 万,最高出让股份2.0%

¥259
已认购总额
259%
认购完成度
159人已认购
天已交割
约谈筹资方

团队架构

目前团队成员12人,包括产品、技术、设计师、运营、文案、线下业务等。目前团队成员12人,包括产品、技术、设计师、运营、文案、线下业务等。

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创始人 CEO
毕业于清华大学和美国南加州大学。曾任Google Maps技术总监、云云网联合创始人、万达电商CTO。留美10年,得承美国调酒师30余载调酒技艺,硅谷各大聚会“御用调酒师“。
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曹军
品牌营销合伙人
资深品牌营销人。从事广告营销行业15年,曾任大众风行文化传媒CEO、厚德联合传媒公司首席创意总监、昌荣、光荣广告传媒集团创意总监兼新媒体互动总监。
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郭去疾
商业战略顾问
兰亭集势(Light in the box)创始人。拥有伊利诺大学电子工程硕士学位及斯坦福大学MBA学位。曾任Google中国总裁特别助理。加盟Google前,就职于微软、亚马逊等多家国际知名企业。

商业计划

商业计划书内容

如果能把世界经典鸡尾酒装瓶送到每个人家中,这种随时随地的享受相信每个人都会为之倾倒。安的鸡尾酒,为中国女性定制的轻奢瓶装鸡尾酒。

 

一、项目介绍

 

第一个为中国女人量身定制的酒

在欧美,女人们都会在晚餐前后喝杯鸡尾酒,缓解压力,享受浪漫。中国的女性处于一样的快节奏生活,背负同样的压力,选择却少之又少。

白酒和啤酒,是满足男人的东西,而细腻且感性的女人,也许只需一杯有质感和故事的鸡尾酒来陪伴。

我们希望通过安的鸡尾酒一系列产品,逐步形成属于中国女性的酒文化,带给她们更好更有品质的生活方式。

 

第一个真正意义上的瓶装鸡尾酒

过去三年,一个新兴的产品类目预调鸡尾酒市场开始井喷式增长,但目前还处于非常原始的调制阶段,基本上是酒精和汽水的简单结合。

与它们不同,安的鸡尾酒基酒全部进口,配以纯果汁,遵循IBA经典配方,它将是国内第一个真正意义上的瓶装鸡尾酒。

我们将世界经典的莫吉托大都会曼哈顿等鸡尾酒调制装瓶,让每个中国女性可以随时享受到大洋彼岸酒吧的纯正味道。

 

二、市场分析

中国9000亿人民币酒饮市场,属于女人的酒很少,红酒是少数可选的,市场份额是900亿,可以想象一个属于女人的酒饮品牌能开拓非常大的市场份额。

 


目前国内市场的预调鸡尾酒,从一个完整的产品类目来看,它处于金字塔分布的最底端,而中端和塔尖的真正鸡尾酒产品,是一个巨大的市场空白。

 

 

三、初期运营模式

用互联网思维创立一个全新的传统商业。

   用户决策

与传统商业模式不同,我们的下一款上市产品是什么,由用户说了算!通过试喝参与下一款上市产品的选择,增强用户参与感。

   病毒式传播

女人热爱一切美丽的事物,漂亮的产品用户天然会传播。通过优美的外观、优惠的特权与有趣的游戏,引爆全网,形成购买更多购买的闭环。

   垂直营销

与各大垂直女性媒体和社区合作,锁定精准的客户群体。

   电商直销

打破传统商业销售地域的限制,让用户在第一时间买到产品,去掉渠道成本,让用户的钱花得更值。

 

四、公司产品

  


五、公司愿景

以轻奢鸡尾酒切入,通过真正的好产品和企业自身的中西文化优势,打造一个舶来文化轻奢品牌An’s,把更多更好的生活方式带给越来越追求生活品质的中国人。


六、项目融资计划

本项目计划首轮融资一百万,占北京微己时代网络科技有限公司2%股份。一百万共分100份,每份一万元,最低认购1份(股权比例0.02%),最高认购5份。


产品图片

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项目访谈

Choudao:在产品配方及设计包装等方面,安的鸡尾酒是否已经做好知识产权保护?

A: 商标注册2014年10月提出申请,商标注册已完成形式审查,现处于实质审查阶段,预计2015年底通过审批。产品外观设计专利正在启动申请。产品配方采用商业秘密的保护方式,目前只在产品上提供主要成分,不申请专利保护。

Choudao:针对竞争对手潜在的模仿跟进,安的鸡尾酒的防火墙是什么?

A: 在企业初期,我们拥有1)创新品牌和类目市场先发优势;2)轻资产、快迭代的商业模式。利用这些优势迅速建立品牌和类目的市场定位:中高端鸡尾酒。随后通过资本运作,与重资本、渠道为王的传统企业抗衡。在同等资金的条件下,我们的互联网运作模式相比传统将会显现出它的明显优势。另一方面,目前潜在竞争对手的定位是预调酒产品类目金字塔底端的大众化“汽水酒”,低端品牌通过模仿往高端走的难度其实并不小。关于配方等专业能力,客观上讲我们比竞争对手强很多,但是不构成竞争壁垒。

Choudao:可否介绍下生产情况?独自建厂还是委托加工?如何保证产品的品质?

A: 我们是轻资本企业,产品采用委托加工方式。这种模式弹性高,沉淀资金少,对市场需求量的反应更迅速。我们的代工企业具有二十多年的酒生产加工历史,目前为10多个预调酒代工,质检严格,从未出现过质量问题。另一方面,我们制定了严格的配方管理、质检监督和抽样检测机制,确保产品质量安全。

Choudao:产品是否含有酒精成分?适合在哪些场所饮用?

A: 产品酒精度数在5度到15度之间,属低度酒饮。白酒和红酒属于餐酒,而鸡尾酒在餐前、餐中、餐后均适合饮用。众所周知,鸡尾酒的两个功能性场景是社交和抒压。闺蜜聚会、同事Party、情侣晚餐、每天回家后的放松、咖啡馆的下午茶、KTV嗨歌等等,都是极佳的饮用场景。

Choudao:传统的快消品企业都需要高额的市场推广费用,请问安的鸡尾酒如何控制这方面的费用,又能达到快速占领消费者心智的目的?

A: 与传统地毯式覆盖的广告不同,我们的推广以线上垂直营销和有目的策划的一系列自传播为主,做精准人群推广。一个成功的互联网营销费用通常相比传统广告要低很多。这一点也是我们企业的互联网基因决定的。具体细节请参阅项目商业计划书。

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